El 11/11 de Brasil apura al Black Friday: esperan R$3.170 millones en un solo día

8 de noviembre de 2026 · InfoMoney, Exame y Meio & Mensagem

Este miércoles 11 de noviembre el e-commerce de Brasil espera vender 3.170 millones de reales en un solo día, 21% más que el año pasado, según Neotrust, la herramienta de medición de Confi. Shopee, Mercado Livre y AliExpress usan la fecha para adelantar las compras del Black Friday.

Qué son las fechas dobles

Son los días en que el número del día coincide con el del mes: 9/9, 10/10, 11/11. La idea viene de China, donde en los 90 unos estudiantes inventaron el Día del Soltero el 11/11 y Alibaba lo convirtió en una fiesta de compras. En Brasil las impulsó Shopee desde 2020; Mercado Livre y Amazon se sumaron en 2025.

Los números de 2026

Según Confi, de enero a septiembre las fechas dobles sumaron 14.400 millones de reales, 42,1% más que un año antes:

• Pedidos: pasaron de 32,55 millones a 50,79 millones, 56% más.
• Ticket promedio: bajó 8,9%, de 311,33 a 283,50 reales.

En criollo: se compra mucho más seguido, pero cosas más baratas. El ticket es lo que gasta en promedio cada compra.

Lo que preparan las plataformas

• Shopee: pone 25 millones de reales en cupones para el 11/11 y 23 millones para el Black Friday del viernes 27. Dice que en estas fechas sus ventas se duplican. Llega a 30 depósitos y abrió 14.000 puestos de trabajo.
• Mercado Livre: más de 100 millones de reales en cupones activados por día entre el 11/11 y el Black Friday, y 37 millones de publicaciones en promoción. Su director de marketplace, André Castilho, habla de “uma temporada de consumo”.
• AliExpress: campaña del 1 al 18 de noviembre, con compras en grupo y descuentos de hasta 95%.

El Black Friday no se queda atrás

Confi proyecta 13.300 millones de reales para el Black Friday, entre el 26 y el 29 de noviembre, 20,7% más. Una encuesta de Mercado Pago muestra el cambio de hábito: el 71% piensa comprar en las dos fechas, contra 23% en 2025. Y el 56% empieza a buscar productos más de 30 días antes del Black Friday, frente al 21% de 2021, según un estudio de Stefanini Marketing.

Preguntas frecuentes

• ¿Cuánto se espera vender en el 11/11 en Brasil? 3.170 millones de reales, 21% más que en 2025, según Neotrust.
• ¿Qué son las fechas dobles? Días como 9/9, 10/10 u 11/11, en que las plataformas lanzan grandes ofertas.
• ¿El 11/11 le gana al Black Friday? En Brasil no: el Black Friday proyecta 13.300 millones en cuatro días. Pero el 11/11 adelanta compras.
• ¿Qué hacen Shopee y Mercado Livre? Shopee pone 25 millones de reales en cupones y Mercado Livre más de 100 millones por día durante la temporada.

Fuentes

• InfoMoney, proyección de Neotrust y fechas dobles: infomoney.com.br
• Exame, AliExpress y proyección del Black Friday: exame.com
• Meio & Mensagem, plan de Mercado Livre y encuesta de Mercado Pago: meioemensagem.com.br
• InfoMoney, calendario y logística de Shopee: infomoney.com.br
• Central do Varejo, resumen del 11/11: centraldovarejo.com.br