Coca-Cola, Mercado Libre y Airbnb, las marcas que más admiran los líderes de marketing
¿Qué marcas admiran quienes se dedican a hacer marcas? Esa es la pregunta que hay detrás de Brand of Brands, y la respuesta trae a una latinoamericana en la parte de arriba.
3 de noviembre de 2026 · Merca2.0 y Mercado
¿Qué marcas admiran quienes se dedican a hacer marcas? Esa es la pregunta que hay detrás de Brand of Brands, y la respuesta trae a una latinoamericana en la parte de arriba.
Quién hace el estudio y cómo
Brand of Brands es un estudio propio de Merca2.0, la revista mexicana de marketing, que ya va por su tercera edición. Los resultados de 2026 se publicaron el 3 de julio. No le pregunta a consumidores ni mira cuánto vende cada empresa. Lo que hace es juntar un panel de 200 líderes: directores de marketing, CMOs, vicepresidentes y responsables de marca de compañías que operan en México. Cada uno evalúa un grupo de marcas, y en total se analizan 150.
La vara son 12 criterios: omnicanalidad, inteligencia artificial y personalización, sustentabilidad, valor percibido, entretenimiento, relevancia cultural, experiencias memorables, servicio omnicanal, posventa y fidelización, atención al cliente, integración tecnológica y disrupción. Omnicanalidad quiere decir que la marca te atiende igual de bien en la tienda, en la web, en la app o por WhatsApp, sin que tengas que empezar de cero en cada lugar.
Un dato que muestra cuánto se mueve el tablero: de las 150 marcas de 2026, 66 entraron por primera vez.
El top 10
El informe publica este top 10. Va en el orden en que lo presenta el estudio, que no le pone número a cada puesto:
1. Coca-Cola 2. Mercado Libre 3. Airbnb 4. Amazon 5. BBVA 6. Aeroméxico 7. American Express 8. Adidas 9. Google 10. Apple
El resto del ranking, y las tablas por criterio y por industria, están publicados como imágenes.
Por qué están ahí
A Coca-Cola se le reconoce la coherencia de marca y que sigue ampliando su portafolio con compras estratégicas. A Mercado Libre, el ecosistema completo: marketplace, pagos y logística en una misma casa. El estudio la describe como líder del comercio digital en América Latina. Airbnb entra por haber cambiado el alojamiento conectando viajeros con anfitriones, y Amazon por su peso en comercio, nube y logística. BBVA aparece por su banca digital y la inclusión financiera en México. Entre las industrias, consumo masivo y retail quedaron entre las más fuertes.
Ojo con comparar rankings
Hay muchos rankings de marcas y miden cosas distintas. Kantar BrandZ, por ejemplo, calcula cuánto vale una marca en dólares: en su edición 2026 ubica a Coca-Cola como la más valiosa en alimentos y bebidas, con unos US$113.000 millones. Brand of Brands mide otra cosa: la percepción de colegas del marketing.
Fuentes
- Merca2.0, estudio Brand of Brands 2026: merca20.com
- Mercado, Kantar BrandZ 2026 en alimentos y bebidas: mercado.com.ar