IKEA buscó el mueble más viejo de cada casa y ganó un Gran Ojo en Buenos Aires
¿Cuál es el mueble más viejo de tu casa? IKEA Portugal se lo preguntó a todo el país, encontró una mesa de 1969 y con esa idea ganó el Gran Ojo de Eficacia en El Ojo de Iberoamérica, el festival de publicidad que se…
12 de noviembre de 2026 · Mercado, Merca2.0 y WeRSM
¿Cuál es el mueble más viejo de tu casa? IKEA Portugal se lo preguntó a todo el país, encontró una mesa de 1969 y con esa idea ganó el Gran Ojo de Eficacia en El Ojo de Iberoamérica, el festival de publicidad que se hace en La Rural, en Buenos Aires.
La idea: mirar debajo de la mesa
Los muebles de IKEA tienen una etiqueta escondida, en general debajo o detrás, con el nombre del producto, un código y la fecha de fabricación. En mayo de 2024 la marca y la agencia portuguesa Uzina invitaron a la gente a buscar esa etiqueta y mandar una foto. El que tuviera el mueble más viejo, ganaba.
Mucha gente terminó acostada en el piso con la linterna del celular. Llegaron 4.573 etiquetas, con muebles de 18 años y medio de edad promedio. El ganador fue una mesa de madera de 1969: 55 años y sigue en pie.
Lo que logró
El objetivo era cambiar una idea instalada: que los muebles de IKEA son lindos y baratos, pero no duran. La percepción de durabilidad pasó de 48% a 65% en seis semanas. Además sumó 95.500 socios nuevos a IKEA Family, su programa de clientes, y las ventas crecieron 20% contra el año anterior. En Portugal, los sitios de compraventa de usados empezaron a mostrar la etiqueta como argumento de venta.
El festival
El Ojo de Iberoamérica cumple 29 ediciones y se entrega del miércoles 11 al viernes 13 de noviembre. En la primera noche se repartieron siete Grandes Ojos y Brasil se llevó tres, con campañas para Brahma, Bradesco y Vale. Los otros fueron para España con Magnum, Ecuador con Suzuki y México con Grey para Diario La Unión y Artículo 19.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué es Hidden Tags? Una campaña de IKEA Portugal que pidió buscar la etiqueta de fabricación de los muebles para encontrar el más viejo.
- ¿Cuál fue el mueble más viejo? Una mesa de madera de 1969.
- ¿Qué ganó en El Ojo? El Gran Ojo de Eficacia 2026.
Fuentes
- Mercado, los primeros Grandes Ojos y resultados de Hidden Tags: mercado.com.ar
- Merca2.0, ganadores por país, sede y fechas del festival: merca20.com
- WeRSM, la mesa de 1969 y la edad promedio de los muebles: wersm.com
- Ads of the World, ficha de la campaña (mayo de 2024, Uzina): adsoftheworld.com