Un yeti de plastilina contra la IA: Levi’s y e.l.f. hacen sus avisos navideños a mano
Un monstruo de las nieves gigante, peludo y furioso irrumpe en una cabaña llena de amigos. Alguien le tira un suéter rojo para defenderse. Le queda pintado. Y el yeti se queda a la fiesta.
3 de noviembre de 2026 · Marketing Dive, Reason Why y Marketing Directo
Un monstruo de las nieves gigante, peludo y furioso irrumpe en una cabaña llena de amigos. Alguien le tira un suéter rojo para defenderse. Le queda pintado. Y el yeti se queda a la fiesta.
El aviso de Levi’s
Así arranca “Let’s Get Fuzzy”, la campaña navideña 2026 de Levi’s, lanzada en todo el mundo el lunes 2 de noviembre. Es una película de 60 segundos hecha íntegra en plastilina y en stop-motion. El protagonista es Gus, un Fuzzyeti de tamaño descomunal que pasa de dar miedo a ser el invitado más querido. El mensaje es la necesidad de encontrar un lugar al que pertenecer.
¿Qué es el stop-motion? Es animar cuadro por cuadro: se mueve un muñeco un milímetro, se saca una foto, se lo vuelve a mover, otra foto. Al pasar las fotos rápido, parece que se mueve solo. En este caso, cada segundo de animación llevó cuatro horas de rodaje. Los decorados y los personajes se hicieron a mano, y la marca asegura que no usó IA en la filmación. La producción es de Blink Blinkink.
Hasta la ropa de los muñecos es una versión esculpida de los suéteres, polares y camisas de la colección. La idea es que se note la textura: lo “fuzzy”, lo abrigado. Además, es un guiño a su historia: en 1995 Levi’s lanzó “Clayman”, su primer comercial global y su primer aviso largo hecho entero en plastilina.
Kenny Mitchell, director global de marketing de la marca, lo definió como “la celebración del oficio”.
e.l.f. también se ensució las manos
La marca de maquillaje e.l.f. Cosmetics hizo su primer aviso navideño, y también es su primera campaña en plastilina. Cuenta la historia de tres amigas que van a un reencuentro con excompañeros que nunca las aceptaron. Los personajes se moldearon uno por uno y la narración es del actor Alan Cumming. Un detalle: el equipo de animación fue 100% femenino.
Por qué ahora
La tanda está llena de avisos hechos con IA, y no siempre caen bien. Un estudio de Gartner de 2026 encontró que la mitad de los consumidores prefiere marcas que no usan IA generativa en su publicidad. Otro de NielsenIQ, de 2024, mostró que la gente suele describir esos avisos como “molestos”, “aburridos” y “confusos”.
Fuentes
- Marketing Dive: marketingdive.com
- Reason Why: reasonwhy.es
- Marketing Directo: marketingdirecto.com