Una abuela, un perrito de juguete y un pedido: no regales plata
Todos tuvimos un sobre con billetes de la abuela en Navidad. La tienda británica John Lewis decidió que ya es hora de cambiar esa costumbre, y para eso contrató a un perro de madera.
3 de noviembre de 2026 · John Lewis, Drapers y Retail Gazette
Todos tuvimos un sobre con billetes de la abuela en Navidad. La tienda británica John Lewis decidió que ya es hora de cambiar esa costumbre, y para eso contrató a un perro de madera.
La historia
El aviso se llama “Gloria and Pickles” y dura tres minutos. Es víspera de Navidad y Gloria, una abuela, prepara la casa para la familia. Saca a Pickles, un perrito de arrastre de su infancia, para entretener a los nietos, que lo ignoran olímpicamente. Ella, sin saber qué les gustaría, mete efectivo en las tarjetas.
Ahí Pickles cobra vida, le critica la elección y la arrastra a una misión de último momento: cruzan Londres en un tuk-tuk hasta la tienda. A la mañana siguiente los chicos abren los sobres esperando plata y los encuentran vacíos. Lo que hay es una llave: la abuela convirtió su escritorio en una “cueva de la abuela” con luces, bolas de espejos y música.
Los detalles
Es el aviso navideño número 20 de la marca y, por primera vez, tiene actores famosos: Kristin Scott Thomas hace de Gloria y el humorista Paul Whitehouse le pone la voz al perro. Suena una versión de “You Can’t Always Get What You Want”, de los Rolling Stones, cantada por Sam Fender. Lo hizo la agencia Saatchi & Saatchi.
Pickles es un juguete de Fisher-Price que la tienda vende hace 60 años. Y casi todo lo que aparece se puede comprar: el perrito, la ropa de la protagonista y la decoración, de una bola de espejos a un tocadiscos.
El mensaje sale de un dato que difundió la marca: el 52% de los abuelos regala efectivo porque no sabe qué quieren sus nietos. “Nuestro mensaje este año es simple: no abandones el arte de regalar”, dijo Rosie Hanley, directora de marketing.
Fuentes
- John Lewis Partnership: johnlewispartnership.co.uk
- Drapers, actores famosos, historia del juguete y productos a la venta: drapersonline.com
- Retail Gazette, dato de los abuelos que regalan efectivo: retailgazette.co.uk