Pinterest arma su primer equipo en la Argentina

3 de noviembre de 2026 · La Nación y El Cronista

La red de las ideas guardadas deja de mirar a la Argentina desde lejos. Pinterest va a tener, por primera vez, gente trabajando en Buenos Aires.

Qué anunció

La compañía va a montar un centro de negocios en Buenos Aires que atenderá a tres países: Argentina, Chile y Colombia. Hasta ahora, esos mercados se manejaban desde México. Será su tercera base en América Latina, después de Brasil y México.

Lo encabeza Marcos Westphalen, vicepresidente de Pinterest para la región desde enero de 2026. Es argentino y pasó casi dos décadas en Google. “Es la primera vez que vamos a conformar un equipo local basado en Buenos Aires”, dijo. Para explicar la elección mencionó dos cosas: la cantidad de usuarios que tiene la plataforma en el país y el talento comercial, creativo y de marketing disponible.

Lo que todavía no se sabe: cuántas personas van a trabajar en el equipo ni desde cuándo empieza a operar.

Qué es Pinterest y por qué le interesa a una marca

Pinterest funciona como un tablero de inspiración. La gente busca ideas para decorar, vestirse, cocinar o viajar, y guarda las imágenes que le gustan en tableros propios. Esa forma de uso tiene algo muy valioso para quien vende: buena parte de las búsquedas pasan antes de decidir qué comprar.

Según la empresa, en la plataforma se hacen unas 80.000 millones de búsquedas por mes y la mitad tiene intención comercial. Y el 96% son genéricas, es decir, no incluyen el nombre de una marca. Westphalen lo había explicado meses atrás con un ejemplo simple: quien entra está buscando el jean, no la marca del jean. Para una marca chica o nueva, eso significa que la pelea está abierta.

Los números en el país

La Argentina tiene 13 millones de usuarios activos por mes, según la medidora comScore. Eso equivale a algo más de un tercio de la gente que se conecta a internet en el país. Entre las personas de 18 a 34 años, el alcance llega al 45%. Sumando Argentina, Chile y Colombia, son más de 30 millones de visitantes únicos mensuales.

Qué busca vender

Publicidad. Es su único negocio. Las empresas argentinas ya podían anunciar en Pinterest, pero sin un equipo cerca. Ahora la idea es sumar a las marcas que nunca la probaron y trabajar más de cerca con las que ya están. Los rubros fuertes son retail y consumo masivo, y quiere crecer en viajes, servicios financieros y tecnología.

Un dato de forma: el peso sobre la población conectada aparece como 34% en el anuncio y como cerca del 35% en una nota de junio. Son mediciones de momentos distintos.

Fuentes

• La Nación: lanacion.com.ar
• El Cronista, perfil de Westphalen y datos de la plataforma: cronista.com