La IA dispara la publicidad de Meta y el buscador de Google queda atrás

1 de noviembre de 2026 · CNBC, Adweek y Meta

Por años, casi cualquier compra empezaba con una búsqueda en Google. Hoy, los avisos que aparecen mientras scrolleás Instagram o Facebook crecen al doble de velocidad.

La foto del trimestre

Entre julio y septiembre, Meta facturó 63.100 millones de dólares en publicidad, un 26% más que un año antes. La unidad de búsqueda de Google, en el mismo período, llegó a 63.400 millones, con una suba del 12%. Son 14 puntos de diferencia en el ritmo de crecimiento, la brecha más amplia a favor de Meta desde 2021, y los dos negocios ya tienen prácticamente el mismo tamaño.

Hay que mirar el cuadro completo. Google tiene otras patas: YouTube aportó 11.000 millones y la nube creció más del 100%, hasta 31.000 millones. Meta, en cambio, saca de los avisos el 98% de lo que vende.

De dónde viene el crecimiento de Meta

El informe trimestral que Meta presentó el miércoles 21 de octubre muestra dos motores: la cantidad de avisos mostrados subió un 10% y el precio promedio de cada aviso, un 14%. Dicho de otra forma, no solo hay más publicidad: cada aviso se cobra más caro, porque rinde más.

Ese rendimiento tiene mucho de IA. En el trimestre, casi 10 millones de anunciantes usaron al menos una herramienta de IA generativa de Meta para armar sus piezas: imágenes, textos y videos. Según Susan Li, la directora financiera, los anunciantes que hicieron caso a las recomendaciones de su asistente de IA para negocios consiguieron casi 5% más conversiones, es decir, más ventas o acciones concretas, y aumentaron su inversión un 9%. Además, el modelo que decide qué aviso mostrar a cada persona mejoró las conversiones un 9,6% en anuncios de aplicaciones.

Lo que cuesta la apuesta

Las dos compañías están poniendo fortunas en centros de datos. Meta calcula invertir entre 135.000 y 145.000 millones de dólares este año, y Google, hasta 205.000 millones. En la Bolsa, la acción de Alphabet cayó más de 12% en un solo día tras presentar sus resultados, y la de Meta perdió 14% en octubre.

Nate Elliott, analista de Emarketer, advirtió que el cambio en la forma de buscar puede ser potencialmente catastrófico para el negocio publicitario de Google.

Fuentes

• CNBC: cnbc.com
• Adweek: adweek.com
• Meta, informe del tercer trimestre: sec.gov