ARCA investiga cómo se pagan los avisos de Facebook e Instagram

22 al 24 de octubre de 2026 · iProfesional, iProUP y Mundo Empresarial

“Pagá tus anuncios de Meta sin impuestos”. Esa promesa, que circuló entre agencias e influencers, ahora está bajo la lupa de ARCA.

Según iProfesional, el organismo investiga cómo funciona Ebanx, una fintech brasileña que procesa pagos internacionales. Lo que se mira es su uso para pagar publicidad en Facebook e Instagram. Las estimaciones preliminares hablan de un perjuicio fiscal de más de 120 millones de dólares, aunque la nota no dice quién hizo esa cuenta ni cita un comunicado oficial de ARCA. Tampoco aparecen, en las notas consultadas, respuestas de Ebanx ni de Meta.

Cómo funciona

Ebanx permite que una empresa del exterior les cobre a clientes argentinos con medios de pago locales. En lugar de pagar los avisos con tarjeta de crédito, el anunciante puede pagar con transferencia, billetera virtual o efectivo, en Rapipago, Pago Fácil o Mercado Pago.

¿Por qué importa el medio de pago? Porque cuando pagás con tarjeta un servicio digital del exterior, el banco cobra en el mismo resumen los impuestos que corresponden. Con los otros medios, esos cargos no aparecen automáticamente.

Qué impuestos están en juego

Según iProfesional e iProUP, se analizan cuatro: – el IVA del 21%, – las retenciones de Ganancias sobre pagos al exterior, – otros tributos ligados al movimiento de fondos, – e Ingresos Brutos, el impuesto de cada provincia sobre servicios digitales del exterior.

iProUP explica que, en servicios digitales, el IVA “debe percibirse” cuando el proveedor está en otro país y el que paga no es responsable inscripto. Percibir quiere decir cobrar el impuesto en el momento del pago, para que llegue al fisco.

Lo que todavía no se sabe

iProUP aclara algo clave: el monto “no representa una deuda confirmada ni deja claro si hubo evasión”. ARCA tiene que reconstruir el recorrido de la plata, ver qué correspondía pagar en cada operación y quién debía hacerlo. Que una plataforma no cobre un recargo no quiere decir que el servicio esté exento.

Según Mundo Empresarial, si se comprueba la evasión, podría haber sanciones para Ebanx y también para los anunciantes.

Quién reclama

Los medios argentinos, como diarios, radios, canales y portales, pagan sus impuestos en el país. Su queja es que, si la publicidad en plataformas de afuera termina saliendo más barata por impuestos, compiten en desventaja.

Fuentes

• iProfesional: iprofesional.com
• iProUP: iproup.com
• Mundo Empresarial: mundoempresarial.ar