Dr. Martens vendió 21% menos en el Reino Unido por un verano demasiado caluroso

12 de noviembre de 2026 · Retail Gazette, FashionUnited y Home of Direct Commerce

Nadie se compra borcegos con 30 grados. Esa explicación tan simple le costó caro a Dr. Martens: la marca británica de botas vendió 21,3% menos en su propio país en el semestre y su acción se desplomó.

Qué pasó

El jueves 12 de noviembre de 2026, Dr. Martens presentó sus resultados de los seis meses al 27 de septiembre. Facturó £290,4 millones, 9,8% menos que un año antes (9,2% menos si se quita el efecto del tipo de cambio). Vendió 4,2 millones de pares. La pérdida antes de impuestos, sin contar extraordinarios, creció a £13,7 millones. Ese día la acción cayó alrededor de 15%.

La caída se concentró en las botas, su producto emblema: bajaron 20% y pasaron de ser el 49% de la venta al 44%. En cambio, los zapatos subieron 1% y las sandalias, 5%.

País por país

El Reino Unido fue lo peor: £42 millones, 21,3% menos, en un mercado que la empresa describe como difícil y lleno de promociones. Estados Unidos, su mercado más grande, cayó 5,1%. Alemania, Austria y Suiza bajaron 2,3%, Japón 2,5%, y el grupo de Francia, Italia, España y Corea, 12,9%.

Qué es la venta directa

Es la que la marca hace sin intermediarios, en sus propias tiendas y en su web. Fue la que más sufrió: cayó entre 12,8% y 13,6%, según cómo se mida. La venta a otros comercios bajó alrededor de 5%. La empresa tiene 233 tiendas propias, después de abrir dos y cerrar nueve.

Lo que viene

El director ejecutivo, Ije Nwokorie, calificó el semestre de “decepcionante” y dijo que el calor golpeó a las botas. En octubre las ventas seguían cayendo a un ritmo de alrededor de 15%. No dio una previsión cerrada: habla de “un rango amplio” de resultados posibles y de que Black Friday, Navidad y las rebajas de enero van a definir el año. Mientras, apuesta a depender menos de las botas, renueva tiendas en París, Nueva York y Múnich y lanzó una campaña global, “With Bouncing Soles”.

Preguntas frecuentes

• ¿Cuánto cayó Dr. Martens? 9,8% en el semestre, a £290,4 millones.
• ¿Y en el Reino Unido? 21,3%, a £42 millones.
• ¿Por qué? Por un verano muy caluroso que frenó la venta de botas, según la empresa.
• ¿Qué espera? Que noviembre, diciembre y enero definan el año.

Fuentes

• Retail Gazette, resultados, caída en el Reino Unido y estrategia: retailgazette.co.uk
• FashionUnited, detalle por país, canales, productos y citas: fashionunited.uk
• Home of Direct Commerce, pares vendidos, venta directa y perspectivas: homeofdirectcommerce.com