En Rusia casi no llegan marcas extranjeras y las locales ocupan el lugar que quedó libre

13 de noviembre de 2026 · Retail.ru, Alta y Sibdepo

En los shoppings rusos casi no hay marcas extranjeras nuevas. En los primeros nueve meses de 2026 llegaron al país 16 marcas de consumo, y solo tres vinieron de afuera.

Qué pasó

El dato es de Commonwealth Partnership, una consultora inmobiliaria, y se conoció a principios de noviembre. De enero a septiembre de 2026 entraron 16 marcas nuevas al mercado ruso: 13 locales y 3 internacionales. El 62% fueron de ropa y calzado. La consultora resume que el crecimiento lo empujan las empresas rusas y que las extranjeras llegan “de a una”.

El viernes 13 de noviembre, Nataliya Kermedchieva, especialista de la asociación rusa de inmuebles comerciales y retail, dio otra cuenta: este año debutaron seis marcas de tiendas físicas, tres de ellas de otros países. Nombró a TCL, de electrónica, y Much Fun, de entretenimiento, ambas de China, y a Gustavo Gano, de productos para chicos, de Vietnam. También contó que marcas rusas de ropa como 12 Storeez y Lime abren locales en Emiratos Árabes y que las grandes cadenas de moda estudian entrar a Brasil. Las dos cifras miden cosas distintas, pero coinciden en que llegan pocas marcas de afuera.

El caso IKEA

La cadena sueca de muebles sigue sin volver. En julio de 2025 su grupo dijo que mantenía la esperanza de hacerlo, pero que no estaban dadas las condiciones. El 13 de noviembre, Alexandr Shestakov, presidente de la asociación rusa de fabricantes de muebles, opinó que ese lugar ya lo ocupan fabricantes locales con marcas propias, que además mejoraron su venta y su atención. Para él, el regreso sería como entrar de cero a un mercado distinto.

Las marcas cuidan su nombre

Tommy Hilfiger, que dejó el país en septiembre de 2023, registró su marca en Rusia para bolsos, billeteras, perfumes, mallas de reloj y armazones de anteojos. Se informó el sábado 14 de noviembre. Registrar una marca no significa que vuelva a abrir tiendas: muchas empresas lo hacen para que nadie más use su nombre.

Preguntas frecuentes

• ¿Cuántas marcas nuevas llegaron a Rusia en 2026? 16 entre enero y septiembre, 13 locales y 3 extranjeras.
• ¿De qué rubro? El 62%, de ropa y calzado.
• ¿Vuelve IKEA? No hay anuncio. Los fabricantes locales dicen que ya ocuparon su lugar.
• ¿Vuelve Tommy Hilfiger? Registró su marca, lo que no implica abrir locales.

Fuentes

• Retail.ru, informe de Commonwealth Partnership sobre marcas nuevas: retail.ru
• Retail.ru, IKEA y la opinión de los fabricantes de muebles: retail.ru
• Alta, con datos de la agencia Prime y RIA Nedvizhimost, marcas que debutaron en 2026: alta.ru
• Sibdepo, con datos de RIAMO y RIA Novosti, registro de Tommy Hilfiger: sibdepo.ru