Maybelline cambia su lema de 35 años: de “Maybe she’s born with it” a “Maybe. We’re born with it”

10 de noviembre de 2026 · Adweek y PR Newswire

Hay frases que se cantan solas. “Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline” es una de ellas. Este martes, Maybelline New York, la marca de maquillaje de L’Oréal, le cambió dos palabras y un signo: ahora dice “Maybe. We’re born with it. Maybe it’s Maybelline”. En castellano, la marca lo tradujo como “Quizás. Nacemos con ello. Quizás. Es Maybelline”.

Qué cambió en el lema

El original es de 1991 y planteaba una duda sobre una mujer: ¿esa belleza es natural o es maquillaje? El nuevo hace dos cosas:

• Cambia “she” por “we”: deja de hablar de una sola mujer y habla de todas.
• Pone un punto después de “Maybe”: la pregunta se vuelve afirmación. Ya no se trata de adivinar si es natural, sino de decir que todas tienen ese potencial.

El cambio llega dentro de una plataforma global llamada “The Beauty of Infinite Possibility”, algo así como “la belleza de las posibilidades infinitas”. Una plataforma de marca es el paraguas que ordena campañas, productos y colaboraciones durante varios años.

Miley Cyrus, otra vez al micrófono

La cara es Miley Cyrus, embajadora global de la marca desde septiembre de 2025. Ese año ya había reversionado el jingle: le pidieron tres palabras y, según contó ella, escribió una canción entera. La música va a ser el eje de la nueva etapa, y la marca piensa sumar a otras artistas en 2027.

“En Maybelline, creemos que el maquillaje puede abrir puertas a nuevas formas de vernos a nosotras mismas”, dijo Sandrine Jolly, presidenta global de la marca. La idea, según la propia compañía, es sonar más cercana para mujeres de todas las edades y, sobre todo, para las más jóvenes.

El dato que lo explica

La frase no estaba gastada. Un relevamiento de la consultora Talkwalker citado en 2025 la ubicó como el tercer eslogan más mencionado en redes en un año, con unas 16.000 menciones, detrás de “Just Do It” de Nike y “I’m lovin’ it” de McDonald’s. Maybelline no tiró el lema: lo actualizó.

Preguntas frecuentes

• ¿Cuál es el nuevo lema de Maybelline? “Maybe. We’re born with it. Maybe it’s Maybelline”.
• ¿Desde cuándo existía el anterior? Desde 1991.
• ¿Quién protagoniza la campaña? Miley Cyrus, embajadora global de la marca.
• ¿Cómo se llama la plataforma? “The Beauty of Infinite Possibility”.

Fuentes

• Adweek, nuevo lema, plataforma y planes con la música: adweek.com
• PR Newswire, comunicado de Maybelline New York en español, 10/11/2026: prnewswire.com
• Glossy, llegada de Miley Cyrus, jingle de 1991 y menciones en redes, 24/9/2025: glossy.co
• Cosmetics Business, la canción de Miley Cyrus, 26/9/2025: cosmeticsbusiness.com